Un magazine en ligne, un projet photographique et une série web en cinq épisodes pour promouvoir la destination touristique à travers les histoires et les visages de ses protagonistes,
dans une campagne chorale qui raconte le territoire et son identité.

Finale Ligure, 6 décembre 2022 – La campagne de communication « My Perfect Place », conçue et réalisée pour le compte de la commune de Finale Ligure par l’agence Studiowiki de Savone, membre de DE.DE – Destination Design, le réseau d’entreprises chargé de la gestion touristique de la destination Finale Ligure – a remporté la médaille d’argent dans la catégorie « L’Italie qui communique l’Italie » dans le cadre du prix « L’Italie qui communique », promu par l’UNA – Aziende della Comunicazione Unite (Association des entreprises de communication unies). Une reconnaissance importante, qui valorise la créativité, la stratégie, l’exécution et les résultats des campagnes désignées comme excellentes par les agences de communication italiennes.

Communiquer l’identité du territoire à travers les histoires, les visages et les voix des habitants et des personnes qui travaillent chaque jour pour faire de Finale Ligure « un endroit parfait ». Telle est la philosophie de la campagne « My Perfect Place », articulée autour de trois outils principaux – le mensuel en ligne « My Perfect Place », le projet photographique « Persone » et la série web « The Perfect Place » – et déclinée en cinq thèmes : plein air, nature, culture, mer, gastronomie.

La cérémonie de remise des prix, qui s’est déroulée hier soir au Four Seasons de Milan, a vu la participation de Federico Alberto, directeur créatif de Studiowiki, Andrea Guzzi, adjoint au maire de Finale Ligure, et Isabella Cerisola, secrétaire générale et directrice du bureau de la culture et du tourisme de la municipalité de Finale Ligure.

« Le défi consistait à transmettre de manière innovante l’identité et le positionnement de la destination Finale Ligure, station balnéaire historique devenue récemment la capitale mondiale des activités de plein air, en essayant de renverser les paradigmes, en observant ce qui nous entoure et en partant du paysage, qui unit les personnes qui vivent, travaillent et viennent en vacances ici », explique Federico Alberto, directeur créatif de Studiowiki. La voix d’une communauté résonne plus fort que la somme des individus. C’est pourquoi nous avons lancé un appel dans la région pour recueillir des histoires, nous avons créé un magazine pour les raconter, nous avons fait appel à un portraitiste pour photographier les protagonistes et nous en avons fait une exposition, nous avons créé une série web pour les faire se rencontrer, nous les avons fait interviewer par Radio Babboleo pour faire entendre leur voix. Et voilà que les voix individuelles se sont fondues dans le chœur et sont devenues : paysage ».

« Nous ne pouvons qu’être fiers de cette prestigieuse reconnaissance qui récompense la campagne « My Perfect Place », mais qui célèbre surtout le rôle de la communauté de Finale dans la construction et la promotion de l’offre touristique du territoire, dans toutes ses dimensions, du balnéaire au plein air, de la culture à la gastronomie et au vin », commente Andrea Guzzi, adjoint au maire de Finale Ligure. C’est la communauté qui fait le territoire : les résidents, mais aussi les visiteurs temporaires, les randonneurs et les touristes que nous accueillons tout au long de l’année et qui sont nos meilleurs ambassadeurs. À travers leurs récits, Finale a su raconter et démontrer de manière authentique et concrète la qualité de son accueil et de son offre touristique ».

Dans le projet « Persone » (Personnes), 30 clichés du photographe Corrado Murlo, spécialisé dans les portraits et la photographie documentaire et créative, racontent autant d’histoires de Finalborgo, afin de faire émerger une image parfois inhabituelle des personnes et de leur lien avec le territoire. Il en a résulté une exposition photographique, réelle, tout au long de l’été dernier dans les cloîtres de Santa Caterina à Finalborgo, et virtuelle, toujours visible sur le site web VisitFinaleLigure.it. Les clichés photographiques sont accompagnés des histoires des protagonistes, publiées chaque mois dans le magazine en ligne « My Perfect Place », mais aussi dans la série web « The Perfect Place », réalisée par Artescienza sous la direction de Samuele Wurtz. Cinq récits vidéo consacrés respectivement aux activités de plein air, à la nature, à la culture, à la mer et aux saveurs, recueillis lors de conversations avec les protagonistes sur fond du territoire de Finale. Grâce au partenariat médiatique avec Radio Babboleo, cinq interviews ont enfin permis de découvrir l’offre touristique de Finale Ligure, à travers la voix de certains de ses personnages les plus représentatifs.

La campagne à petit budget, qui s’est principalement articulée autour des canaux numériques, a permis d’atteindre des objectifs importants. Les données relatives à la communication numérique sont sans aucun doute significatives, avec la newsletter « My Perfect Place » qui enregistre un taux d’ouverture moyen de 48,9 %, le profil Instagram Visit Finale qui a enregistré une augmentation de 2 153 % de la couverture des lieux et de + 31 % des visites, et la page Facebook qui a gagné + 1 146 % en couverture, + 417 % en likes et + 158 % en visites.

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Pour plus d’informations
Paola Iacona – Tél. portable : 349 5345983 – paola.iacona@studiowiki.it